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雍和文化創意產業園發展設想
作者：老策 時間：2009-11-3 字體：[大] [中] [小]
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關于東城——
東城區位于北京市城區東部，歷史悠久，文化氣氛濃郁，遼金時期已出現村落，元、明、清三代皇宮均建于今東城區域內。以皇室文化為代表的中華民族文化精華在東城得以充分體現。東城區是北京城文物古跡最為集中的區域。著名的新北京十六景中的“天安麗日”、“紫禁夕暉”，古老而又神秘的密宗禪林雍和宮、元明清三代的最高學府國子監等早已名揚海內外。中華人民共和國的象征天安門廣場坐落在本區，全國重大政治活動和慶祝活動都在這里舉行。轄區內有中共中央、國務院部級機關。
雍和文化創意產業園區中長遠規劃——
中國文化創意產業的覺醒，已經開始顯示出強勁的發展后勁，僅以北京而論：北京文化創意產業增加值年均增長15%以上，到2008年將超過500億元，在北京市生產總值中所占比重將達到9%左右；北京已初步形成文藝演出、新聞出版等優勢行業。其中，藝術表演團體、演出經紀機構總量均居全國之首，網絡游戲開發、建筑創意產業、設計、服裝設計、工業產品設計等也有不俗表現。在首都文化創意產業欣欣向榮、蓬勃發展的市場大潮中，東城區富有前瞻性的創立“雍和文化創意產業園區”，不僅能為中國文化創意產業健康穩健的發展起到推波助瀾的作用，對未來優化東城區產業結構、提升城區整體形象品位及經濟實力也將產生深遠影響！
A、“雍和文化創意產業園區”，前期調研準備工作
關鍵詞：前期調研。
英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等十三個行業確認為創意行業。這一定義后來被許多國家和地區所沿用。可以說，文化創意產業所包含的定義范疇相當廣泛，積極建立以創意為核心的產業集群，雖然符合科學發展觀的要求，但因地制宜的選擇適合“雍和文化創意產業園”發展的文化創意產業項目才是長遠經濟的大勢所趨！
對策：
為了配合園區宣傳（借力5月科博會泛全球優勢影響）與開園檔期安排，建議：
■立即設置“雍和文化創意產業園”官方網站（中英文頁面），
與科博會等其它知名的專業網站建立銜接，做好自身資源的優化工作。
■向國內相關領域課題權威專家、教授、國內文化創意產業先導園區（上海）運營決策者發出邀請函。
聘請組成專家調研小組，專題調研雍和文化創意產業園的定位及發展思路，并在3月底出具權威性的調研報告。
B、“雍和文化創意產業園區”，前期論證工作
關鍵詞：專家論證。
事實服從于真理，真理來源與細節。以專家組出具的權威調研報告為依據：
■通過“雍和文化創意產業園”官方網站向全球征集論文課題
■邀請國際知名的咨詢機構、資深專家于4月份在京召開電視電話專家論證圓桌會議。并最終在會上確定創意產業園的整體發展規劃。
C、“雍和文化創意產業園區”，中期市場參與與宣傳工作
時間段定義：2006年5月（科博會）——10月（開園前夕）
經過項目前期的調研與論證，并根據論證總結報告要求進入市場宣傳階段，借助北京大型產業展覽盛會泛全球影響，為園區開園前夕進行形象推廣及招商工作。
宣傳設想：
1、參加北京科博會一系列旨在于宣傳東城區雍和文化創意產業的活動并制造誘惑點（宣傳與招商同步進行）
2、借助部分媒介資源展開宣傳工作（重點運用時間應該把握在科博會之中、之后）！
實施綱要：
1、科博會議期間組織參加活動及形式：
①東城區文化創意產業新聞發布會暨項目推介會
主導主辦，為期一天，共分新聞發布及項目推介兩大版塊。
向各新聞媒體及投資商發出邀請函，提前新聞發布會一天安排專人專車接送受邀領導、媒體記者、投資商現場參觀“雍和文化創意產業園”的建設情況。在新聞發布會舉行當天，再進行園區重點介紹（幻燈片演示形式）。
在新聞發布會暨項目推介會階段，安排領導與投資商代表草簽合作意向備忘錄。然后邀請領導、到場來賓（投資商）共同參加主題為“依托東城經濟集群優勢，打造文化創意產業核心”集體簽名活動。（漢字下方附英文翻譯）。
②新技術與文化創意產業展覽
主導主辦或直接參展。
依托第九屆中國北京國際科技產業博覽會泛全球優勢影響，設置專門展區，提供一個展示宣傳、交流貿易、掌握產業最新發展動態的平臺。促進項目簽約，實現成果向成功的有形轉換及量產！
同時，可考慮在現場以饋贈小禮品的方式舉行“市場調查”，以活躍展區氣氛。
③雍和文化創意產業高層國際論壇
主導主辦，側重于雍和文化創意產業園區的重點宣傳。
設置專場論題，如：A、知識經濟時代的創意經濟及國際文化創意產業前沿城市經驗剖析 B、中國文化創意產業園區建設現狀與對策研究及未來發展機會暢想等等，通過科博會期間重量級專家、商業大鱷云集北京的良好時機，提前邀請與會人員參觀“雍和文化創意產業圓，”再次借助 “頂尖人才頭腦風暴”，為園區建設獻力獻策1
④創意城市論壇
淡化絕對主導性，強調參與性，如：城區領導發表講話等等。
⑤創意中國之夜—創意頒獎典禮
主導冠名或贊助，硬性宣傳。
同時，考慮到大眾對文化名人，特別是音樂藝術、電影電視類文化名人有天然的崇拜與親近心理，建議在活動當天舉行“最受華人歡迎的文化藝術名流終生成就獎頒獎，”獲獎者可獲得“雍和文化創意產業園特制鑲金鑰匙”，獲獎者將被邀請免費入駐“雍和文化創意產業園”發展個人工作室及文化主題公司（獲獎者必須是大腕級，在獎品發放書上要求獲獎者必須在30天之內入駐園區發展事業，否則視為棄權），而我們通過策劃這種富有影響力的公關事件，利用名人效應，能達到迅速吸引傳媒眼球，深度炒作的效果！
2、借助部分媒介資源展開宣傳工作：
由于科博覽會期間已經吸引大量的傳統（電視報紙）及新興媒體（網絡）跟蹤報道，因此此時采用以上媒介資源開展宣傳工作已無實質意義，具有高頻率、高目標覆蓋特性的戶外媒體將成為首選，特別是在我們發展重點的核心——東城區及雍和產業園附近，大力發布大型戶外形象廣告（巨型廣告牌）及小型告知型廣告（燈箱、候車牌等），將會為東城市區此次大規模發展產業園區經濟將到十分積極的作用！
D、“雍和文化創意產業園”開園儀式及文化創意產業國際會議，后期招商與宣傳工作
“雍和文化創意產業園”開園儀式：
10月是收獲的季節，更是“雍和文化創意產業園”重大的節日——開園意味著開端，良好的開端則是成功的前提。“雍和文化創意產業園”開園儀式將遵循創意、創新的原則，實現園區主題與開園創意主題銜接互動！
開園儀式不僅將請到政府高官，而且還將請到在中國具有廣泛知名度的國外頂尖咨詢公司及智囊機構首席（如：美國蘭德公司、ABB國際廣告連鎖集團）。
儀式運籌
①事先向各媒介吹風：在開園儀式舉行前日，邀請政府高官與國外公司首席于早上9點59分一同在園區入口栽樹（能在北京10月栽種成活的樹種，具體操作可請林業專家配合完成）。為樹命名“創意久久”。栽種完畢，在樹枝椏系上所有于開園前日出售出租完畢的房間大門鑰匙（做好標記），整棵樹用透氣紅綢完全掩蓋（派遣保安24小時值班）。
②均用大型紅綢完全封閉園區各大小出口。
③次日，即開園儀式舉行當天。按企業入園報到（趕到現場參與開園儀式）順序，給予獎勵——來得最早的可獲得“創意久久”樹企業一年冠名權，如：某某集團雍和文化創意久久樹！次之可獲得園區各出入口、園區內道路一年冠名權，以此類推（園區主入口大門不在企業冠名之列）。
④所有到場入園業主陪同政府高官及嘉賓共同進行開園儀式。領導、嘉賓、業主代表均進行發言，邀請領導和嘉賓裁剪園區正門紅綢，之后解除園區封鎖，邀請所有到場人士進入參光。獲得“創意久久”樹冠名的企業領導，有權親自裁剪覆于樹上的紅綢，禮儀人員協同從樹上取下鑰匙，交由領導嘉賓現場向入園企業代表發放！書法大師即興在大型宣紙上書寫“文化、商道、思想”，邀請到會領導、嘉賓、首批入園企業代表在宣紙上按上鮮紅手印，交由園區珍藏，預祝“雍和文化創意產業園”及所有入園企業能欣欣向榮、蓬勃發展、基業常青。
⑤以上整個過程均面向記者開放！
⑥邀請所有領導、嘉賓、入園企業代表、記者進行工作午宴。下午舉行文化創意產業國際會議（會議若不在園區舉行，統一用豪華大巴接送）。
雍和文化創意產業國際會議
狹義的看，前面所提到的雍和文化創意產業高層國際論壇與現在所設想的文化創意產業國際會議存在相互雷同與重復的弊端，實際上兩者在運作策略方式上均不為同，各有側重，相輔相成！
此次雍和文化創意產業國際會議，將以中國文化創意產業企業如何做強做大，并最終走出國門展開國際與區域合作作為討論議題。國際頂尖智囊機構的出席將會成為此次盛會的核心亮點！
廣告宣傳及總結：
由于開園儀式及國際會議融入新創意、高規格元素，因此定能獲得政府、媒介、產業界、普通民眾高關注率，達到借力宣傳節約廣告投入成本的目的。但適量自主的投入部分宣傳經費依舊必不可少，特別是活動氣氛的營造上，建議仍舊沿用戶外廣告的形式，特別是刀旗等戶外媒介工具的大量應用！
開園儀式亮點十足，易于執行操作。因為新意十足，定能成為傳媒樂此不倦的炒作主題。而對于文化創意產業界而言，一個政策開明的創業基地對他們未來發展固然重要，但整個園區完美的創意環境才是至上選擇，以上方案若能執行到位，將被外界特別是文化創意產業界傳為佳話，這對于園區未來的后續招商工作無疑將具有里程牌的戰略意義！
老策，策劃文案，初中畢業后即開始由廣告業務員轉戰至策劃文案工作，七年工作經歷，現居于北京，擔任兩家廣告公司策劃顧問，歡迎大家一起交流，qq：200799580